“互联网+”时代的营销变革-网络推广势在必行

最早在2015年召开的国际高峰论坛,凤凰网高级副总裁徐进受邀与阿里巴巴等企业的高管一同就“互联网+推动产业创新变革” 以“互联网+时代的营销变革”为主题发表了自己的看法,深刻解读了“互联网+”时代的营销发展趋势,同时独家揭秘了凤凰网是如何在“营销难”的时代背景下不断实现自我超越的。现在看来,当时他所发表的看法仍然很适用于现互联网环境;其看法可归结为以下三点。

1、高度互联

徐进认为,在互联网时代中,人与人、人与物、人与服务,甚至物与物、服务与服务高度互联;与此同时,线上与线下、虚拟和现实、互联网与传统产业也相互融合、联结为一体——这是非常重要的互联网生态现象。在“互联网+”时代,大众主动或被动地卷入这场网络盛宴中,“互联网+”时代本质就是各种关系的加速重构。

在“互联网+”时代,广告、零售等传统行业都是“互联网+”的践行者。以广告行业为例,据有关数据统计,2014年我国互联网广告营收规模就已经超过1500亿,而传统广告则达到了4.7%的负增长。这种变化实际上是整个产业链条的变化。

2、全媒体布局

徐进认为:“从1980年到现在,中国经历了从传统的媒体时代到互联网,再到移动互联网,再到今天互联网+时代的变革,营销思维也在因此不断演变。”的确,从初期的“内容+形式”,到“内容+关系”,再到今天的“内容+服务”“内容+场景”,营销的最主要因素依旧是“内容”,变化的只是方式、思维和创意。

3、短期爆点+长期价值

徐进说:“正是因为内容源于大家最关心的东西,并且呈现在集权威性和公信力于一体的媒体平台,所以,如果将这些内容转换为品牌故事,无疑就提升了品牌的可信度,并且能够帮助品牌建立影响力,增加消费者共鸣。

“互联网+”最根本的还是回归到以人为中心,彰显用户的价值、重构社会的关系。”


-文章来源-
《互联网+营销,移动互联网时代的营销新玩法》
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